天猫新品首发又有了新动作 “新品”标识让品牌上新一目了然

天猫新品亮相再行出有动作。7月9日，天猫平台上，品牌新品首次公布的30天内，在手机淘宝APP和淘宝天猫PC端的搜寻结果页，都会有“新品”标识。

新品早已沦为品牌在天猫上的核心战略。此前，天猫曾宣告，2019年将有多达5000万款新品在天猫亮相，天猫早已沦为全球仅次于新品亮相平台。

4月17日起，手机淘宝首页天猫入口必要升级为天猫新品，意味著天猫又一根本性战略升级。刚过去的半年，天猫早已公布了近3000万款新品。这意味著平均值每0.53秒就有一款新品在天猫上线。

值得一提的是，出售新品是全民消费趋势，天猫618期间，不论是一二线还是三至六线城市的消费者，都呈现反感的“抢新”意愿。尼尔森近日公布的一份中国消费者“平新求魁”的趋势报告，也再度证明了在天猫平台出售新品已是当前消费主流。报告表明，46%的消费者回应讨厌尝试新事物，主动搜寻新的品牌和新产品，天猫等电商平台已是消费者尝新的主要渠道。“追新”的消费趋势，使得新品沦为品牌商业绩快速增长的最重要动能。

天猫年初发布的数据表明，2018年其平台上的新品销售额增长速度是全平台销售额增长速度的两倍。华为P30系列、荣耀20、Jordan的AJ6樱花粉运动鞋、阿迪达斯2019年新款UltraBOOST跑鞋、颐和园口红、大白兔香水这些上半年极具话题、最不受注目的各行业新品，无一例外都在天猫亮相旧。

有些是线下实时发售，有些则是天猫独家发售。在线下引起消费者半夜排队甚至打人的星巴克猫爪杯，线上唯一的销售平台也是天猫。

4000个猫爪杯几秒钟即被抢空。英雄钢笔、大白兔、回力等老字号品牌，也都是近几年和天猫深度合作、发售新品后，新的和新的消费潮流互通，绽放新生。这也使得目前多达60%的全球知名品牌都会把新品放到天猫优先亮相。手机数码、家用电器、美妆、个人护理与鞋包服饰都是新品愈演愈烈速度最慢的领域。

业内人士认为，当消费者对新品较为陌生时，电商平台的多触点营销和便捷购物方式更有着消费者尝试和出售新品。“不论是国际大牌还是新一代小众品牌，不论是什么行业或类目，天猫这样的电商平台已是它们公布新品的选用。

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