饿了么正式收购百度外卖 背后实际是“二马对决”‘新京葡萄京’

后的一只靴子再一落地。8月24日，吃饱了么月宣告并购百度店内，中国互联网店内领域更大一桩并购案产生。

　　据理解，并购达成协议后，百度店内将继续维持独立国家运营，高层及公司架构恒定。此次吃饱了么与百度店内达成协议合作后，将实行双品牌战略，百度店内的团队和人员会再次发生转变。

　　百度店内贩卖之路回头得出现异常艰难，价格从上一轮的24亿美元估值降至如今的5亿美元，暴跌近80％。此前，百度仍然在为百度店内找寻买家，先后去找过美团、京东、顺丰，但都因为价格问题没谈拢。

　　吃饱了么：并购后实行双品牌战略　　据知情人士透漏，本次与吃饱了么的交易，百度仍然占有主导地位。吃饱了么此次的并购总价格为8亿美元，交易已完成后，百度店内将取得一部分现金和吃饱了么的股份。具体来说：　　并购总价格为8亿美元，其中百度店内5亿美元出售，另外3亿美元为百度包流量入口资源，还包括手机百度、百度糯米、百度地图，年限5年，百度搜寻年限2年。

在这8亿美元中，2亿美元为现金，吃饱了么回购3亿美元，交易已完成后百度占到吃饱了么股份5%，剩下3亿美元瞄准期为五年。　　而在今天上午10点半，百度店内开会内部会议，本次会议是吃饱了么高层与百度店内员工的见面会。据理解，此次并购中，阿里是一个最重要推动者，投资10亿美元对吃饱了么展开G1轮融资，其中2亿美元用来缴纳并购百度店内的现金部分。并购达成协议后，百度店内将继续维持独立国家运营，高层及公司架构恒定，此次并购也未牵涉到之前倍受注目的百度糯米，而吃饱了么与百度店内合作达成协议后未来的发展规划也再一浮出水面。

　　吃饱了么CEO张旭豪在内部会议上回应，此次吃饱了么与百度店内达成协议合作后，将实行双品牌战略，百度店内的团队和人员会再次发生转变。百度店内自创办就以回头高端路线的差异化定位，和原为仓储的模式转入市场，为行业发展获取了新思路。

　　张旭豪同时回应，店内行业的市场体量虽然相当大，但渗透率还很低，还需双方合作。未来上海拉扎斯信息科技有限公司将正式成立双总部，北京将要沦为上海之后的第二个总部。

双方合作达成协议后，百度店内将专心于高端市场，深挖品质，构成几乎的差异化。与此同时，双方未来在技术方面还必须AI的承托，所以会重开这个品牌和中止这个团队。　　业内人士分析，店内行业所代表的某种程度是店内本身，而是一个高频消费场景。互联网巨头想做到金融，都必需以消费场景为基础。

因此，在店内这一战场的白热化竞争背后，是巨头对消费场景和流量入口的争夺战。　　店内市场争夺战背后：二马决斗　　值得注意的是，百度店内被吃饱了么并购后，店内行业三巨头补一，只只剩“阿里系由”的吃饱了么和“腾讯系由”的美团店内，这背后实质上是“二马（马云与马化腾）决斗”。

　　艾媒咨询公布的《2017上半年中国在线餐饮店内市场研究报告》表明，店内三巨头中，吃饱了么以41.7％份额居于市场 ，紧随其后的是美团店内(41.0％)和百度店内(13.2％)。而吃饱了么并购百度店内后，其市场份额将超过54.2％，相比之下追赶美团店内。　　而据分析师预测，2017年店内市场整体交易额将约2045.6亿元，增长速度为23.1％。可以确认的是，下半年店内市场战况不会更为僵持和白热化。

　　实质上，吃饱了么与美团店内，此前也并非是几乎投奔阿里和腾讯。　　此前腾讯曾大股东吃饱了么，牵头其它投资方向吃饱了么投资3.5亿美元。随后吃饱了么亲吻阿里，后者以12.5亿美元大股东吃饱了么，股权大约27.7％沦为吃饱了么 大股东。

　　今年7月，据彭博社消息，阿里又向吃饱了么投资最少10亿美元，这笔钱被指出是为吃饱了么并购百度店内获取“粮草”。　　美团早期曾投奔阿里，阿里也将支付宝终端美团为其切断交易闭环。不过随后美团意欲布局缴纳领域，与阿里必要产生竞争关系。

随着美团与大众评论拆分沦为“新美大”，美团离开了阿里，转投腾讯阵营。　　去年11月份，腾讯宣告向美团评论投资10亿美元。

而在美团评论随后达成协议的33亿美元融资中，腾讯也是领有投者之一。而在12月底，腾讯更进一步与美团评论合作，微信二级菜单“钱包”页面中修筑“美团店内”入口，与此前终端的大众评论吃喝玩乐、滴滴上下班等入口同级，微信用户可必要在微信钱包中点店内。　　战火伸延至平台　　实质上，目前吃饱了么与美团店内的决斗，并非局限在自身平台，阿里和腾讯的平台力量不可忽视。

　　除了美团店内终端微信之外，淘宝和支付宝平台店内在本月底都将转换至吃饱了么平台。8月1日，口碑发布公告称之为，店内业务将划归吃饱了么，并于8月底已完成转换。此外，吃饱了么客户端也终端了淘宝、天猫的产品链接。

　　而东面阿里和腾讯的极大流量入口，双方的竞争也将从补贴战改变为对商家资源争夺战和服务体验好坏上。　　美团创始人王兴去年曾回应，O2O行业早已转入下半场，店内竞争仍然白热化，但将在6-12个月之内完结。　　不过，在吃饱了么并购百度店内之后，店内行业争夺战，近会如王兴所说的那么早于完结。

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