欧洲手机市场生变：华为受挫，三星得利，小米成大赢家“新京葡萄京”

消息，2019 年 8 月 12 日，市场调研机构 Canalys 公布了近期研究报告，报告表明了智能手机在欧洲市场的份额。其中，欧洲市场份额占到比仅次于的是三星，快速增长最慢的是小米。

【 图片来源：Canalys 所有者：Canalys 】报告表明，欧洲智能手机在 2019 年第二季度总出货量为 4510 万部，与 2018 年第二季度的 4520 万部比起基本持平。其中，iPhone 的欧洲出货量为 640 万部，较去年同季销量上升了 17%，造成苹果在欧洲智能手机市场的份额在 12 个月内从 17% 上升到 14.1%，位列第三。不过，Canalys 的报告对苹果的分析较较少，主要集中于 Android 手机。而坐落于榜首的三星，大自然也是重点分析对象。

三星手机第二季度在欧洲市场上的出货量超过了 1830 万部，同比快速增长 20%，市场份额从去年同期的 33.9% 提高到了 40.6%，为五年来最低水平，在欧洲市场中居住于首位。此次三星销量的下降必不可少三星 A 系列手机的贡献，还包括 Galaxy A10、Galaxy A20e、Galaxy A40 和 Galaxy A50。【 图片来源：Canalys 所有者：Canalys 】在报告中， Canalys 高级分析师 Ben Stanton 认为，曾多次过分注目利润的三星丧失了大量欧洲市场份额，但在今年，三星转变了产品战略。而且正逢再次发生了中美贸易摩擦，三星的强大输掉华为受到了影响。

另外，三星与零售商和运营商合作，再加低端和中端 Android 智能手机用户缺少品牌忠诚度，由此，三星取得了大部分欧洲市场份额。在三星之后，名列第二的是华为手机，但华为手机的总出货量约 850 万部，上升了 16%。值得注意的是，在前两个季度，华为都维持了 50% 以上的高额同比增长速度。

华为此次出货量的上升的原因少不了政治因素。上半年，中美贸易摩擦仍然都是弥漫在华为海外业务头上的乌云。据路透社此前报导，Google 停止与华为的合作将不会对华为的欧洲业务导致冲击。

欧洲是华为的第二大市场，而华为在欧洲的手机应用于必须获得 Google 的许可，由此，政治因素对欧洲用户造成了疑虑，从而影响了华为的出货量。不过，面临美国的抨击，华为在其 2019 年上半年经营业绩发布会上也作出了涉及对此，华为董事长梁华回应实体表格的确给华为的经营带给了阻碍，但是影响的范围是高效率的。

同时，梁华也否认，上半年由于市场惯性冲抵了一些负面影响，而下半年华为仍然面对一些挑战。（参见此前报导）此外，在会后的专访中，梁华还特别强调，即使美国政府未来不容许 Android 系统和生态对华为完全恢复供应，华为也有能力发展自己的操作系统和生态——值得一提的是，在 2019 年 8 月 9 日，华为鸿蒙 OS 月亮相了。

华为的欧洲业务受到了影响，而受美方抨击的小米则获得了亮眼的成绩。在 2019 年第二季度，小米的出货量约 430 万台，年增长率为 48％，市场份额从 6.5％ 减少到 9.6％。似乎，在第二季度的欧洲市场，小米递了份不俗的成绩单。

有媒体分析认为，小米在欧洲快速增长主要有以下三个原因：小米强化了在运营商渠道的话语权，而这和运营商本身的扶植（为了防止三星一家独大）有关；小米之家渐渐在欧洲扎根，小米在欧洲使用的是许可经销商的方式，比较更加灵活性；小米在欧洲比较较早于的发售了 5G 手机，小米 MIX3 5G 版在今年 2 月底的 MWC 上就早已亮相，起售价为 599 欧元，性价比引人注目。值得一提的是，Canalys 高级分析师 Mo Jia 在报告中认为，小米现在是欧洲市场的主要力量，小米的核心优势在于其价格。并且，小米更加受到移动运营商的注目，这也是小米出货量快速增长的原因之一。(公众号：)总结事实上，从报告可以显现出，在国际大背景下，手机业务的发展逃不开政治因素的影响。

不过，三星举出有可能只是一时间的，因为随着鸿蒙 OS 的公布，华为对 Android 的倚赖将增加，这也给欧洲市场的格局减少了变数。以后的欧洲市场，不会是谁的天下呢？原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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