“新京葡萄京”150万顶级轩尼诗即将上线拍卖，起拍价创天猫干邑类最高记录

全球仅有100件的轩尼诗“百年禧丽干邑”，今日在天猫上线拍卖会，150万的起拍价也刷新了天猫平台干邑类最低记录。这款酒日后面世就讥讽全球干邑爱好者和顶级博物馆的竞相珍藏。此次拍卖会的“百年禧丽干邑”，已是当今世上最后一件可售“孤品”。

　　这也是酩悦轩尼诗为入驻天猫，向其用户送还的一份独家厚礼。据理解，轩尼诗、马爹利、人头马这三大主流干邑品牌都已在天猫开办了官方分店，可以显现出，洋酒品牌借天猫拓展中国市场本意显著。　　顶级洋酒线上上映，引起业界庞加莱　　日前，“酩悦轩尼诗”在天猫的官方分店早已上线。

关上页面就可以看见这款起拍价150万元的特别版“百年禧丽干邑”，但目前还在加压期，尚能无法开价竞拍。天猫方面回应，这款酒将于7月26日零点月上映，线上拍卖会将持续48小时，7月27日将入围拍卖会结果。

　　据介绍，这款珍藏级百年干邑-谜样之奁，是为庆典轩尼诗家族第六代传人Kilian Hennessy百年诞辰而限量发售的。外观就像一个梳妆台，装酒的谜样之奁，是由欧洲知名艺术家Jean-Michel Othoniel设计的，同时他也是Di or真为我香水瓶的设计师。

酒瓶瓶身是由法国皇室御用的巴卡拉水晶做成，谜样之奁内还包括4个带入了金箔的手工艺玻璃酒杯。　　瓶中陈酿的珍藏干邑，是轩尼诗第七代调配大师Yann Fillioux，用品牌承传了200余年的调配技艺，苛刻挑选出品牌发展百年来保有的100多种不同年份的原液，将其调配成“百年禧丽”，可谓顶级干邑的巅峰之作。　　这款“顶级干邑”日后上线之后更有了不少饮家的注目，业界争相猜测谁将最后将其收益囊中。

“北方人的口味较为stong，更加爱人有烟熏味、泥煤味的威士忌，干邑这种用葡萄引致的酒，口感比较更加细致一些，较为合乎南方人的饮食习惯，估算多半会被南方藏家夺下”，一位资深洋酒藏家坎先生预测。　　据理解，这款150万元起拍的“限量款干邑”并非天猫上售价最低的洋酒，去年的“99酒水节”期间，天猫还曾售出过一款280万元的特别版山崎威士忌。

天猫用户的极强消费力，已让国际高端洋酒品牌创下了原先的理解，越发推崇这一市场。　　洋酒品牌无意借天猫拓展中国市场　　业界人士称之为，洋酒的主要市场集中于在线下，在地域上特别是在以广东、广西和福建地区居多。这些买家大部分都是年龄在35岁-50岁左右的企业主，消费力强劲，也有一定的品鉴能力。

　　但酩悦轩尼诗作为老牌酒商，在拥有国际影响力的同时，也面对着品牌年轻化的表达意见。此次与天猫“手牵手”，正是射击了其背后海量的年长市场，和线上销售极强的长尾效应。新崛起的年青一代消费群体，购买力正在渐渐快速增长，也早已构成了线上购物的消费习惯，他们也是高端酒商无意扩展的潜在客群。

　　此外，天猫已沦为品牌营销的主阵地。以酩悦轩尼诗为代表的著名酒商，也十分重视天猫所具备的大数据洞察力，需要对消费者展开人群细分，做“可辨识、可触约、可洞察、可服务”，并在线上线下进行更加精准的全域营销。　　?酩悦轩尼诗酒业隶属于世界仅次于的奢侈品集团LVMH，此次该品牌入驻天猫开办分店，意味著天猫已“赢取”LVMH旗下还包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选辑零售在内的五大事业部，构建了全行业“大满贯”，沦为奢华品牌进占中国市场不可或缺的亮相阵地。

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