“新京葡萄京”天猫双11晚会招商方案侧漏：冠名需要1.3亿

有商家向亿邦动力网透漏，天猫方面早已启动2017年双11晚会招商计划。据介绍，天猫双11狂欢夜的招商同时面向两个超级IP加压综艺《生活相对论》和双11晚会。

而根据刊例估计，天猫晚会的广告收益有可能超过5.6亿元。　　根据商家获取的信息，亿邦动力网将双11晚会招商信息整理如下：　　上述商家讲解称之为，独家冠名品牌除冠名权外，还将取得宣传片播出、企业广告、转场画面曝光、口播等多达15种权益；软甚广合作则仅有包括企业广告、双11专场广告坑位以及手机摇一摇转入店铺3项权益。而其它席位权益皆介于两者之间。　　有一点注目的是，今年天猫双11晚会的冠名酬劳较去年提升了5000万元。

2016年，上海家化曾以8000万元夺下双11晚会冠名权，而今年晚会冠名报价提高到了1.3亿元。去年狂欢夜当天，天猫平台总交易额约1207亿，上海家化UV快速增长多达10倍，这样的成绩，沦为了今年晚会提升冠名酬劳的筹码。

　　依照招商信息，我们可以为天猫的双11晚会广告收益算数一笔账。刊例中早已具体，软甚广包括于是以推倒三、于是以推倒二、于是以推倒一和无序几个广告位，因此可以推测，软甚广合作招商数量是在6个以上。不得已将软甚广合作和无以卖表格席位估计为10家，那么今年天猫双11晚会的广告收益大约为5.6亿元。

　　然而，天猫今年的狂欢夜广告收益不仅来自晚会，还有晚会前的加压综艺《生活相对论》。该综艺共8期，招商情况为：总冠名1席、特约播出2席以及合作伙伴16席。

虽然天猫方面仍未发布各席别明确价格，但从15秒软甚广报价25万元来看，整个综艺的广告收益也将为天猫双11的总体广告收益作出极大的贡献。　　亿邦动力网了解到，今年天猫双11狂欢夜晚会加添了很多新的玩法，还包括三台联播、全球内容覆盖面积、品牌商家自定义节目、AR跨屏对话以及加压综艺《生活相对论》等。互为较以往，今年双11晚会的传播将更加普遍，不仅通过浙江卫视、北京卫视、深圳卫视覆盖面积国内的三大经济带，还落成了还包括优酷土豆、天猫魔盒、UC等在内的阿里系由媒体矩阵，以确保晚会更佳地触达消费者。上一页12下一页 涉及读者:王者荣耀中单法师哪个得意较为好 最弱中单法师引荐2017-07-07 iPhone在美被停售？。

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