从iPhone到Apple Watch：苹果一直在后发制人_新京葡萄京

[概要]过去10年来，苹果在使用新技术方面或许领先于输掉，创意严重不足，但实质上它只是在研究市场、新技术，然后后发制人，干净利落地战胜输掉。腾讯数码讯（文心）据Apple Insider网站报导，在虚拟现实、电视内容、自动驾驶汽车和智能音箱领域，苹果或许比竞争对手“领先数年时间”。这是一个清晰的信号：苹果有可能在研究市场——就像猫在扑向目标前盯着目标一样，在发售iPhone、iPad、Apple Watch和AirPods前都是如此。

过去10年的经历指出，对于苹果来说，天秤座是一种竞争优势。要证明苹果不领先很艰难。它仍未发售像三星Gear VR、谷歌Cardboard Daydream和Facebook Oculus这样的虚拟现实头显，不像Netflix或Amazon Prime享有大量电视内容，不像谷歌、特斯拉或法拉第未来那样发布了电动汽车战略，在智能音箱大战中，苹果Siri或许领先于亚马逊Alexa和谷歌助手。许多品牌一旦在它们曾多次叱咤风云的市场上领先，就很久追不上来了。

最典型的例子是索尼、Palm、诺基亚、Windows Phone、Windows Tablet PC、黑莓、谷歌地图和FitBit。它们的共同之处并不是“苹果是下一个倒地的品牌”的证据，而是苹果投身于它们所处的市场，并碾压了它们。苹果不会沦为下一个黑莓吗？还忘记去年的“苹果不会是下一个黑莓吗？”权威评论吗？最可笑的是，黑莓跌下神坛被指出是苹果也不会如此的证据，就像南茜·克里根(Nancy Kerrigan)被指出是坦雅·哈定(Tonya Harding)不会受到侵犯的证据，因为她也是一名花样滑冰运动员。FitBit智能手表出货量大幅度滑坡，能指出Apple Watch下一步不会倒地吗？它们之间不不存在因果关系。

10年来苹果仍然在落在后边“苹果将被具备数年领先优势的确实创新者打破”的论调，是科技领域遭误会的显著证据。过去10年，有多家公司在“苹果列车”前方悠闲地穿过铁轨，媒体为它们掌声，称之为它们前卫，但没预料到它们预见告终的命运。考虑到下它们利用多种“iPhone刺客”碾压苹果的希望告终的原因吧：很非常简单，因为这场游戏有资本家参予，要求胜败的是金钱而非表彰。

MP3手机2007年：就在Peak iPod问世前一年，微软公司高调发布了被称作“iPod刺客”的Zune播放器，当时业内权威人士开始想象能播出MP3音乐文件的手机将政治宣传苹果iPod王朝。所有迹象都指出苹果快完了。Zune反对WiFi无线实时，能播出MP3的手机价格或许近高于iPod。

但是，苹果这年发售了iPhone。苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)，把iPhone称为是“长屏iPod”+手机和“突破性的互联网设备”。Zune则一路跟着，直到最后被微软公司舍弃，同时，能播出MP3的功能手机，则被苹果构建有确实浏览器的“iPod手机”打得一败涂地。

在公关公司ABI一项受到人为介入的调查中，受到不客观营销活动影响的受访者，回应他们无意出售Zune。但新闻不是事实，Zune最后一败涂地，虽然取得“压倒性的全球市场份额”，功能手机也告终了。苹果还挽回了在智能手机领域显著领先的颓势——在苹果转入前，智能手机早已问世5年。

而这还只是开始。App Store应用于商店2008年：甚至早在iPhone上市销售前，ABI就宣告，iPhone“不是一款智能手机”，因为它无法像Windows Mobile、Palm、黑莓、Symbian、Flash Lite和Java ME等“确实”的平台那样运营第三方应用于。

ABI分析师菲利普·索利斯(Philip Solis)说明说道，“目前我们不能得出结论这样的结论，根据我们当前的定义，iPhone不是智能手机，只是一款高端功能手机”。2008年春季，苹果发售了App Store应用于商店，开发者“蜂拥而来”。

到2009年年中，iPhone全球销量就多达Windows Mobile，其他应用于商店未曾跟上iOS App Store。那些“确实平台”的移动软件市场很快消失。虽然权威人士极力证明App Store是可怕的“围墙花园”，开发者不得不每年缴纳99美元(约合人民币681元)费用，将30%营收分为给苹果，真凶是，开发者为Symbian等平台研发移动应用于必须花费数万美元，大多数其他平台则无法获取有效地的安全性，使得蓄意件泛滥成灾。

即时通讯2009年：Blackberry Enterprise Server消息平台的吸引力，使得外界指出黑莓将把苹果推开在政府和企业市场之外。这时，苹果尚能不反对向其他智能手机发送到彩信。

在iOS 3中，苹果用消息(Messages)应用于代替短信(Text)应用于，反对彩信和短信。iOS 5利用短信使Mac和iPad即时通讯相连在一起，并加密所有通信数据，使得即时通讯沦为一项免费服务，蚕食了BES等服务相当大一部分价值。

凑巧的是，BES遭遇一系列宕机事件。就在苹果打算与之竞争之际，作为领头羊的黑莓关键时刻丢弃了链子。目前，iMessage早已沦为仅次于的消息平台之一。

iMessage消息都经过加密——与Android用户的短信聊天消息值得注意。去年，苹果在iOS 10中引进一个应用于平台，效仿其他风行的聊天平台，在iMessage中统合了实用工具、游戏和表情。今年，苹果有可能在iMessage中统合Siri，协助用户更佳地聊天。黑莓完全解散了消息应用于市场。

通报2010年：在新兴的通报领域，苹果真是地领先于webOS(还有人忘记它吗？)。Android也反对本地应用于和远程启动时通报，iOS则几乎不反对通报。苹果公布的Mobile Me受到普遍吐槽。

它后来凿来关键的webOS开发者里奇·德林杰(Rich Dellinger)，研发“通报中心”(Notification Center)，以及一个统合有Mobile Me(改名为iCloud)，功能强大、安全性的Push Notifications System，以打造出一个强劲的消息和应用于通报系统。在iOS 10中，通报甚至能以视频方式呈现出，例如，HomeKit互为机会通报用户门口有一名租车员。谷歌也常常在Android中引进新技术，但它的希望总是“中途早夭”，因为必须一年时间新版Android渗透率才能超过10%，一般来说公布多年后某一版本Android才能进驻大部分设备。

这一问题2010年浮出水面，之后一年比一年相当严重，虽然谷歌也为解决问题这一问题展开了不懈努力。NFC vs 蓝牙2011年：谷歌引进了苹果多年没使用的另外一项特性：NFC(将近场通信)——应用于在谷歌钱包中。

谷歌被指出不会在这一领域获得支配地位，但是，虽然谷歌为创建NFC缴纳基础设施展开了大量希望，谷歌钱包却没受到多少注目。苹果因“领先”而没使用NFC。苹果的应付措施是很快引进蓝牙4(从iPhone 4s开始)，并在iOS设备、Mac计算机和Apple Watch之间打造出了一个近距离无线统合平台，后来被命名为Continuity。在Apple Pay公布前，苹果就引进了Touch ID指纹识别技术，在其产品设计中统合安全性功能。

苹果直到2014年才公布Apple Pay缴纳功能，比谷歌钱包领先最少3年时间。但是，苹果在打造出基础反对方面的希望，反对速度更慢的蓝牙4而非NFC的先见之明，使得苹果在反对现代蓝牙和NFC缴纳方面，相比之下领先于谷歌，虽然它并非是第一家在市场上发售移动支付功能的公司。苹果同年公布了Siri语音助手，当时谷歌和微软公司高管都对在智能手机上部署语音助手流露出讽刺之能事。

随着Siri推展了iPhone销售，它们的态度再次发生了变化。之后市场上经常出现了苹果推展Siri研发速度过于慢的众说纷纭，似乎苹果再度落在后边，当然，也丧失了领先于输掉的机会。

Apple Insider回应，目前，虽然媒体对亚马逊Alexa语音助手及其创新性的Echo智能音箱青睐有加，在用户数量、设备渗透率、国际语言反对和在移动设备上的用于方面，苹果依然是全球语音助手方面的大哥。平板手机2012年：三星刚公布了其平板手机Galaxy Note——配备小于5英寸的触摸屏和触控笔。自问世以来，iPhone仍然配备3.5英寸屏幕，截至2012年底，苹果仅次于手机配备4英寸屏幕——更加苗条的身材有助用户单手抵肩。三星还销售配备4.3英寸显示屏的“长时间尺寸” Galaxy SIII——尺寸远大于和宽于iPhone 5/5s/5c。

苹果在屏幕尺寸方面领先了。此后两年，苹果没发售与三星更加风行的“平板手机”相近的产品。它不得不向用户销售两类产品：小尺寸iPhone和iPad。苹果还采取措施，使iPhone和iPad沦为两个有所不同平台，促成了两个应用于市场：一个针对iPhone优化，另外一个针对iPad优化。

三星Note系列手机集手机和平板电脑于一体，被拜“有才”。三星手机尺寸更加大——无论是Note系列(每年减少四分之一英寸)还是标准的Galaxy S(很快转入平板手机范畴)。苹果每年销售大量小尺寸的iPhone(近少于三星Note和S系列之和)和数千万台iPad——虽然三星向出售其他产品的用户免费赠送给其平板电脑。仍然以来，苹果“领先于”三星，在除利润外的市场份额和手机销量等方面堪称相比之下落在三星后边。

这就像两个棒球队打比赛，一个球队场面占优势，但失势不分数，赢了比赛。究竟哪支球队夺得了比赛，竞技体育知道是“友谊第一，比赛第二”？苹果最后在2014年发售了尺寸更大的iPhone——6和6 Plus，此时距离三星Note系列问世早已3年时间。iPhone 6系列刚一上市，三星Galaxy系列销售就经常出现滑坡，之后销量很久没打破Galaxy S4——虽然屏幕尺寸在大大减少，利润由“多于苹果”暴跌至“被力横跨”。

苹果更大尺寸iPhone销量超过了一个新高度——2倍于4英寸的iPhone 5系列，苹果过去3年维持了这一趋势，同时下调了平均值售价，并向可观的手机用户群销售了更好应用于、音乐和其他服务。尽管媒体肆意报导三星表面上的“衰退”，新的开始“尺寸创意”(其中还包括一款手机配备更大尺寸、但更长、较宽的显示屏，便利用户单手抵肩)，苹果在财务业绩方面的展现出依旧更佳，三星移动部门利润则大幅滑坡。现代用户界面2013年：iPhone 6公布前，iOS 6被指出外观陈旧、无趣，特别是在是与Android比起，但也有多名业内权威人士对Windows Phone的动态瓷贴(Windows Phone)赞扬深得。

如果创意意味著“新的”，那么，只要变化数量多的系统就能夺得智能手机大战吗？除外观陈旧外，iOS 6他用苹果自家地图服务代替了谷歌地图，但在搜寻和标示地点方面相比之下领先于谷歌。除此之外，苹果在劝说开发者在备份和实时任务中利用其iCloud云服务方面遇到困难，早期的构建缺失使应用于开发者指出它无法用于。苹果iCloud服务甚至不获取文件系统！苹果在外观、地图和云服务方面领先，或许它总有一天无法领先于谷歌了。

Android沦为了赢家，但在2013年公布的iOS 7中，苹果引进了简练的新界面，iOS 7不但改版了新的公布的iPhone 5s外观和风格，也限于于3年前公布的iPhone 4。被苹果称为“历史上最慢的软件升级”，使iOS 7取得可观用户群，促成开发者争相改版他们的应用于，使之变得干净和现代。与此同时，Android和微软公司的新创意，只期望增进新手机的销售，因为没厂商会浪费时间修缮早已卖出的手机的软件。

出有清以往的Windows Mobile手机后，微软公司实质上早已开始效仿苹果保守的软件改版策略，但当时WP7手机用户群非常小，微软公司的作法实际意义并不大。除iOS 7平台的新外观外，苹果还“拿走”了自律研发、具有Secure Enclave模块的64位A7芯片，反对还包括指纹识别在内的一系列安全性功能。在iPhone 5s中，苹果叙述了安全性和证书技术的未来，转变了人们对隐私的观点。谷歌仍然主要在研发新的Android外观，因此，在还包括反对64位处理器、硬件安全、指纹识别、加密在内的方面被iOS打了个措手不及。

当三星和HTC计划在2014年为它们的手机加添指纹传感器时，Android尚无反对这一技术，硬件厂商只有“自己动手”，用于荒谬的不安全性的构建，把不加密的用户指纹数据拷贝到能被精彩采访的手机文件系统中。甚至2年后，也没Android手机速度快到能通过软件构建仅有磁盘加密(因为谷歌还不反对硬件加密)，因此用户很少打开加密功能。高通趁此机会把苹果64位A7芯片指责为“营销花招”，而后发售了自己速度要快得多的类似于芯片——不但性能低落，而且发热量过大，向Android手机厂商获取了一款有缺陷的高端芯片，苹果则在之后提升芯片性能和运营效率。

苹果领先的另外一个指标是利润，它一家公司的利润多达其他智能手机厂商之和。如果这也算数领先，这样的领先还感叹不俗。虽然最初出师不利，苹果地图在iOS平台上开始很快代替谷歌地图。它还为苹果领先谷歌类似于产品一年公布CarPlay车载信息娱乐系统(以苹果地图导航系统为中心)奠下了基础。

忽然之间，谷歌在地图领域7年的领先优势或许仍然是优势。苹果在时间上领先再度看上去看起来优势而非劣势。可穿着设备(1)2014年：在被iPhone 6打个措手不及前夕，三星公布了一款企图证明自己是确实创新者的产品，在一个关键的新领域领先苹果：可穿着设备。三星在2013年底发售了其首款现代意义上的智能手表，配备有分辨率不及VGA一半的摄像头。

谷歌2014年公布了Android Wear，声称获得还包括刚被它舍弃的硬件部门摩托罗拉在内的十多家业内厂商的反对。从2012年起，Pebble就通过众筹平台发售了一款智能手表，FitBit、华硕、索尼、高通和LG也都在研发智能手表，还有多家奢华手表厂商也参予进去。智能手表市场堪比2006年的智能手机市场：大幅度领先的苹果有可能以哪种方式紧贴智能手表市场？2014年年底，苹果随同最不受期望的新款iPhone公布了Apple Watch，其中Edition版售价高达1.5万美元(约合人民币10.3万元)。

Apple Watch没配备照相机，而是专心于通报(还忘记苹果曾在这一方面领先吗？)、消息和健美。Apple Watch销售多达三星同类产品，不仅毁坏了智能手表产业，还影响了高端手表的销售。现身相近的模式：对苹果来说，“领先数年”或许是竞争优势。苹果仍然在减少现金流，布局全球性生产基础设施，投资它“领先”的新领域。

消声器设备2015年：虽然Android先发优势消失，微软公司因公布Surface Pro开始受到注目，被指出发明者了把键盘与平板电脑融合的新形态产品。微软公司在移动设备领域相比之下落在苹果后边，必须通过公布新款Surface Book和另外一个版本Surface Pro——它们既不是平板电脑，也不是笔记本，而是一种消声器设备，以证明自己是确实的创新者，从而避免与苹果相比之下落在后边的MacBook和iPad的必要较为——它们皆不是消声器设备。

苹果怎样才能在消声器设备领域构建急弯转弯？每个季度iPad和Mac业务为苹果带给大约120亿美元(约合人民币826亿元)营收，微软公司消声器设备销售额仅有为8.15亿美元(约合人民币56.06亿元)。如果不讨厌比赛规则，就自己修筑一块体育场，自娱自乐，你一定是大哥。

苹果或许无法投身于消声器设备领域，像政治宣传MP3播放器、手机、应用于、消息、地图、加密、移动应用于处理器和智能手表等市场一样政治宣传消声器设备市场。这年秋季，苹果公布了iPad Pro，销量立刻打破所有Surface型号，这意味著苹果也攻占了消声器设备市场，因为iPad Pro的设计目标就是与可以拆除的键盘因应用于。iPad Pro也可以不带上键盘销售，因为它从本质上说道就是一款iPad，“消声器设备”既不是一个确实的词汇，也不是一个最重要或可靠的细分市场，它就是一种逢迎微软公司的发明者，似乎对微软公司协助并不大。

自2015年以来，Surface销售就没快速增长。iPad销量也没快速增长，但在Pro型号夹住下，iPad平均值售价经常出现了快速增长。

Surface每季度给微软公司带给大约8.15亿美元(约合人民币56.06亿元)营收，第二财季，非iPhone计算出来设备给苹果带给的营收“仅有为”97亿美元(约合人民币667亿元)。苹果计算机的销售也构建了逆势快速增长。苹果的计算机销售(特别是在是iPad)，总是被当作与有史以来最顺利的科技产品iPhone相比较。

与iPhone比起，苹果其他任何产品都不顺利。这也是Apple Watch在智能手表领域大获全胜，但依然被黑“告终”的原因，因为我们都告诉，苹果的输掉不是其他智能手表产品，而是iPhone。由于Apple Watch没获取4G相连，不像其他智能手表那样能代替手机，就指出苹果在智能手表领域“领先”是一种风行的众说纷纭。

这些建议苹果用价格比较较低的Apple Watch，代替iPhone的人或许也指出，苹果没销售更好的iPad，而是销售平均值售价更高的大屏iPhone也不是好事。在他们眼中，苹果顺利的唯一标志是财务业绩大跌。

可穿着设备(2)2016年：三星公布了与Facebook旗下Oculus联合开发的新一代Gear VR虚拟现实头显，向手机用户促销高端Galaxy S6和S7。苹果目前没销售任何虚拟现实头显产品。三星去年春季居住于领先地位的另外一个方面是透气。

三星在获取那些特性方面显然领先于苹果，就像它之前在智能手机、手机照相机、NFC、平板手机和智能手表方面具备领先优势那样。但是，它在那些方面早已丧失领先优势。截至2016年底，三星手机没通过两项主要透气测试，苹果早已公布了自己的透气手机iPhone 7。

三星原本期望借Note 7-虚拟现实头显人组，在圣诞销售季期间向iPhone 7叫板，没想起Note 7遭遇炸机门，被完全退出。Oculus远程重开了Note 7用户的Gear VR，使得用户无法试用它们。不但没能稳固三星的“领先优势”，虚拟现实还被证明是2016年仅次于的输家。最风行和最热门的可穿着设备是苹果AirPods。

AirPods还能与Apple Watch因应，使苹果在可穿着设备领域取得了两大胜利。2017年苹果在哪些领域领先？微软公司Build开发者大会刚完结，谷歌将在下周举行I/O大会，苹果全球开发者大会举行时间是6月份第一周。

我们将紧密注目苹果有可能领先于竞争对手的领域。Apple Insider称之为，只是要找到这样的领域更加无以了。

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