新京葡萄京_模式：弃自营改合作阿迪变阵参与可穿戴市场

在分羹可穿着市场蛋糕的策略上,运动品牌可却是回头了一段弯路。时隔德国运动品牌阿迪达斯宣告重开硬件产品部门后,近日,FITBIT牵头阿迪达斯公布新款智能手表FitbitIonic。业内人士回应,这是时隔阿迪达斯宣告重开硬件产品部门后公布的首个有影响力的智能产品,Fitbit负责管理技术和研发,阿迪达斯负责管理运动方案,未来这种合作模式不会沦为可穿着领域的发展方向。据理解,Fitbit与阿迪达斯在去年就早已进行合作,此次公布的产品,标准版售价大约1902元人民币,仅次于的特色,是需要取得阿迪达斯在跑步健美方案上的反对。

2017年底,阿迪达斯曾宣告暂停硬件产品开发,这是时隔耐克后的又众多运动品牌宣告退出智能可穿着产品的研发。此前,阿迪达斯的硬件部门产品主要牵涉到手环、手表以及智能足球。但有分析指出,智能穿戴市场近两年比较繁荣,不少科技公司都有所牵涉到,相比之下,运动品牌在技术层面的优势不如这些科技公司。而且各大科技公司覆盖面积的消费人群甚广,例如小米、Fitbit、苹果等公司在产品方面从低端到高端都有所覆盖面积。

实质上,耐克、阿迪达斯等品牌都曾争相投放智能可穿着产品的研发。2014年,耐克曾公布一款智能手环NikeFuelband运动腕带,但旋即后就退出了团队。业内人士指出,这类智能设备的受众面较小,足以承托研发成本。

近两年,耐克就与苹果公司联合发售AppleWatchNike+系列手表,改向应用软件发展,且销量分列在智能手表首位。而此次FitbitIonic的发售,也解释未来运动品牌在可穿着市场道路上将以合作居多,而不是自律研发。

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