【新京葡萄京】OPPO和vivo幕后老板：欣赏苹果，崇拜库克

段永平 source：ImageChina按：作为步步高（BBK）和OPPO的背后的男人，段永平仍然不显山露水，外界对于这名谜样的亿万富翁仍然知之甚少。然而，OPPO以及步步高旗下的vivo却人尽皆知，去年堪称凭借着线下渠道，在中国市场击败了目前全球市值最低的公司——苹果。日前，仍然很高调段永平拒绝接受了10年来的第一次采访。

本文来自彭博社，做到了不转变本意的编译器。在拒绝接受专访时，段永平对彭博社回应，OPPO和vivo取得成功的原因在于苹果没适应环境中国本土的竞争。OPPO和vivo采行了苹果不愿第一时间的策略，比如发售高性能但售价更加低廉的终端设备，但苹果却担忧这种策略不会影响其他市场的高利润模式。“苹果未能在中国市场打败我们，是因为他们不存在一些缺失。

“这位56岁的电子大亨说道，”他们有时候有可能过于固执。他们做到了很多很最出色的事情，比如他们的操作系统，但是我们在某些领域只不过是比不上他们的。

”对苹果的喜爱不过，这并不代表段永平不会轻视苹果在全球的影响力。事实上，段永平仍然着迷于这家竞争对手：他长期以来仍然是苹果一个大的投资者，而且还是苹果CEO的疯狂粉丝。“我在几个有所不同的场合都遇到过蒂姆·库克，他有可能不了解我，但是我们曾多次聊过部分会儿，我十分喜爱他。”不过，苹果方面无法证实段永平此前曾与库克有过会面。

从2013年开始，当时苹果的股价还是目前的一半，段永平就开始在他的个人博客里公布关于苹果产品、股价和运营的各种消息。他自己有四部手机，其中iPhone仍然是主力机之一。在2015年，他曾预测苹果的利润将在5年内超过1000亿美元。如今，段永平并没讲出他是什么时候购入苹果股票的，但是他回应自己的大部分海外财产都用来投资了这家iPhone制造商。

他甚至还将家安在了Palo Alto，那里距离苹果的新总部并不远处。“苹果是一家非凡的公司，它是我们自学的榜样。”段永平说道，“我们没要打破任何人的点子，而是专心于提高自己。

”OPPO和vivo的前世今生段永平出生于江西，1982年从浙江大学无线电系由毕业后，被分出北京电子管厂。1989年3月，段永平到中山市怡华集团辖下的一间亏损200万元的小厂当厂长，并要求做到电子游戏机。

1995年，小霸王游戏机的产值多达10亿。1995年8月28日，34岁的段永平请辞，开始在座落在中山的东莞打造出“步步高”。2001年，步步高合并股权，正式成立了三家比较独立国家的公司。

在董事长段永平的联合下，出资3000万正式成立了OPPO品牌，陈明永成了OPPO的CEO。同年，段永平要求搬到到美国加州，专心于投资和慈善事业，并在当地出售了一座豪宅。

据报导，该豪宅的前主人是思科主席John Chambers。2011年，步步高通信负责人沈炜正式成立vivo。OPPO和vivo两家公司既有联合的基因，又是竞争关系。

关于OPPO与vivo的关系，沈炜曾在2014年12月的一场发布会上说明：“我们两家事实上早已没一点关系了，各自独立国家发展。既是同行，又是输掉。

”沈炜透漏，自从段永平2002年卸任去美国，所有的经营都仍然插手，每年只是两次董事会闻个面，而且段永平也早就不是vivo的有限公司股东，管理层才是仅次于的股东。OPPO和vivo挫折和前景OPPO和vivo手机业务并不是一帆风顺。一开始，iPhone凭借着革命性的应用于系统和简练的界面更有了大批用户，而黑莓公司当时在市场上则占有着主导地位，市场上对于OPPO和vivo的认知度并不是很高。

2005年以后，由于设备销售减慢，步步高曾刚正处于瓦解的边缘。据段永平回想，当时像华为和酷派这样的厂商发售的智能手机的价格在1000元左右，这使得公司正处于下降的困境。他回应，“我们当时甚至严肃辩论了如何和平地重开公司，尽量减少员工和供应商的损失。”但是OPPO和vivo随后首创了一种摸营销闪电战的踢法，主要依赖名人代言以及遍及各地的销售网络。

从配备来说，OPPO和vivo也采行了差异车站，不仅配有了快差使，而且内存也比iPhone更大。OPPO和vivo仍然在互相“较量”，除了中国市场，两者在印度和东南亚也进行了营销活动的决斗。

IDC的研究经理Kiranjeet Kaur回应，这种营销理念在新兴市场玩游戏得较为并转。Canalys高级总监NicolePeng指出：“这两家公司几乎理解如何充分利用他们的人才，承继了段永平的专长。”最重要的是，他们解读千禧年的客户。

“他们的很多管理人员都十分年长，而且从毕业后就仍然在这家公司工作。”最后，这些战术获得了效益。根据IDC的数据，这两家公司去年在中国的智能手机出货量高达1.47亿部，而华为、苹果和小米中国市场的出货量分别是7660、4490万部、以及4150万。在去年第四季度，OPPO和vivo分列中国市场的第一和第三，华为落在了第二。

IDC的分析师Tay Xiaohan回应，这两家公司在三四线城市的展现出更加引人注目，在那里中端级别的智能手机才是主流。而且OPPO和vivo在全球也分列的上号。去年第四季度，OPPO和vivo在全球智能手机出货量排行榜上分列第四第五。

据彭博社报导，OPPO的销量有四分之一都是在印度这样的新兴市场已完成的，期望抢走在苹果扎根印度之前站稳脚跟。上周末，库克在北京举办的中国发展论坛上回应，苹果并没原作明确的市场份额目标。

“中国的竞争更为白热化，而且某种程度是这个行业，还有很多行业也是某种程度的情况。”库克回应，“我指出一些本土公司集中精力作好产品，这一点有一点称赞。

”不过OPPO和vivo的模式在市场上也遭到了各种抨击。小米创始人雷军在去年10月拒绝接受《中国企业家杂志》的专访时，曾谴责某些玩家用于“不平面的信息”愚弄买家。

段永平不松井的解读，“那些这样说道的人真是可怕。当有些人谈及信息不平面时，在他们的内心深处，只不过指出消费者都是白痴。”“智能手机是一个前所未有的机会，我们预测这个产业在未来10~20年内是无可取代的。

但是我们也不告诉（未来不会怎样）。”段永平说道。段永平的投资之路段永平在专访时称，他现在更加不愿靠近聚光灯，和自己的妻子和孩子享用在加州生活。实质上，他依然不会参与董事会，但是他回应自己关于OPPO和vivo的信息都是大部分在网上提供的，尽量避免“阻碍他们”。

如今，段永平仅次于的热情就是股票投资，这也是为什么他不会在2006年花费创纪录的620100美元与巴菲特共进午餐。网易在当年的互联网泡沫之后，股价曾较低至13美分，完全沦为第一家因为审核问题而不得不注销在美国上市的中国公司。

作为丁磊的朋友，段永平在2002年以200万美元的价格并购了网易约5%的股份。网易的财报表明，截至2009年3月，段永平依然持有人网易多达400万股股票，这一投资让段永平取得了可观的报酬。不过段永平回应，在网易的股价超过40美元的时候，挤兑了不少股票。此外，他还在2012年底茅台股价为180元的时候投资了该公司，虽然2014年的时候，茅台的股价曾遭到不了了之，但是如今茅台的股价早已下跌至370元。

而就在上个月，段永平还在自己的博客上写到，“苹果每股价钱新纪录了，虽然市值还不是。可以开瓶茅台贺一下？”段永平并不名讳谈论他的投资。但是总结他几十年的职业生涯，趁此机会企业家，然后是投资者，但是他最自豪的时刻依然植根于于步步高这家公司。虽然他声称不参予公司管理，但是他否认自己不会担忧公司的胜败，以及公司的文化否不会在下一任的领导层中之后传送下去。

尽管OPPO和vivo目前都做到的很好，但是在这个较慢变化的市场，没什么是确认的。不过，有一件确认的事就是，段永平回应自己并会重返管理层，“我在多年前就确切回应，我总有一天会重返。如果有什么问题是他们解决不了的，那么我也解决不了。

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