跨境电商蜂拥而至竞争激烈 谁能红海突围-新京葡萄京

跨境电商的热潮从去年蔓延到至今。根据《2014年中国电子商务报告》数据，2014年，中国跨境网络零售交易额超过718亿美元，同比快速增长44%。在此情况下，除了阿里巴巴等互联网巨头和新兴跨境电商强势杀进，传统行业的上市公司也开始抢夺这个电商领域最后一块蛋糕。

上市公司涌进9月13日晚间，宁波上市房企银亿股份(000981.SZ)发布公告称之为，公司白鱼与宁波保税区管理委员会合作，在宁波保税区内正式成立公司，投资积极开展还包括跨境电商在内等业务。此次，银亿股份共计计划投资10亿元左右。

不仅如此，8月31日，智慧城市综合服务商汉鼎股份(300300.SH)公告称之为将用于自有资金600万元对专门从事跨境和国内电商业务的公司南洋码头注册资本；7月29日，空调风机生产商亿利达(002686.SZ)宣告拟以自有资金6120万元并购长天国际和爱绅科技两家公司，亿利达回应上述两家公司于是以大力拓展钢材、铝材等大宗商品国际业务，为将要开始的跨境电商业务做到打算；7月1日，海宁皮城(002344.SZ)跨境O2O购物平台漂洋过海月上线；6月11日，温州鞋商奥康国际(603001.SH)投资4.8亿元大股东跨境电商兰亭集势，并白鱼沦为其第一大股东据《第一财经日报》记者不几乎统计资料，目前有数快乐购(300413.SZ)、汤臣倍健(300146.SZ)、报喜鸟(002154.SZ)、生意宝(002095.SZ)、朗姿股份(002612.SZ)、森马服饰(002563.SZ)等各行业上市公司宣告布局跨境电商。在传统百货领域，多达半数行业上市公司宣告或正在布局跨境电商业务，其中广百股份(002187.SZ)、步步高(002251.SZ)、天虹商场(002419.SZ)、和重庆百货(600729.SH)等公司的跨境电商项目已上线多日。

而坐落于山西的上市衣企百圆裤业更加于今年6月改名为跨境通(002640.SZ)，全面转型跨境电商。转型后的跨境通财报表明，今年上半年公司营业收入和净利润皆同比快速增长500%以上，而原本的服装主业营收仅有占到比严重不足1/10。回应，广州商业总会秘书长罗志杰指出，之所以都开始布局跨境电商，是因为目前政策红利使得跨境电商有相当大优势，并且行业归属于发展前期，前景大。

但他同时回应，由于跨境电商的火热，不回避部分上市公司借以油炸概念的有可能。竞争白热化跨境电商概念股数量减少背后是不断扩大的市场。《2014年中国电子商务报告》数据表明，2014年，中国跨境网络零售交易额超过718亿美元，同比快速增长44%。

其中，进口网络零售额大约206亿美元，同比快速增长60%；出口网络零售额大约为512亿美元，同比快速增长40%。跨境电商企业早已多达20万家，平台企业多达5000家。这其中，除了亲吻互联网+谋求转型的传统行业上市公司，还有加快国际化布局的电商巨头，更加有一批新型的跨境电商企业和创业团队。各路资本竞相追赶，抢食跨境电商蛋糕。

市场虽然大，但过半的市场份额在阿里、亚马逊这些巨头手上，留下新的入局公司的空间并不过于多。罗志杰如是说。

也因此，在白热化的市场竞争格局下，从纸尿裤到进口化妆品再行到奢侈品，价格战屡屡在跨境电商中打响。艾媒咨询集团总裁张毅更进一步回应：价格战就是为了抢占市场份额，逃跑消费者，实质上这些交易公司并不赚甚至有可能还不会贴钱进来。

对于跨境电商企业的发展，罗志杰指出，关键是先前资源能否承托，还包括资金、货源、物流、营销的团队等，同时还必须在竞争白热化的红海中找寻自身优势，找准紧贴方向。这个正处于前期的市场，发展终将预示着优胜劣汰和行业统合。像电商市场格局一样，跨境电商未来还是以大平台为主导。

但横向领域，比如母婴这一快，一些新的平台早已开始兴起。张毅这样指出。不可否认的是，在政策红利的推展下，跨境电商的风口还不会持续很幸。7月4日，大力发展跨境电商被列为国务院实施的互联网+行动计划。

当月24日，国务院办公厅实施《关于增进进出口稳定增长的若干意见》，明确提出减缓前进外贸新型商业模式发展，并透漏更进一步不断扩大跨境电商涉及试点范围和推展外贸新型商业模式的方案将在年底实施。

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